Durante 2025, el mercado automotor argentino mostró una recuperación sostenida y, dentro de ese contexto, el segmento premium volvió a destacarse. Aunque representa una porción menor del total de patentamientos, los autos de alta gama mantienen un peso simbólico y comercial clave, marcando tendencias y anticipando hacia dónde se mueve la industria.

Un mercado premium que volvió a crecer

A lo largo del año, las ventas de autos premium mostraron un crecimiento constante, acompañado por una mayor disponibilidad de modelos y una oferta más diversificada. Las marcas tradicionales lograron recuperar volumen tras años de restricciones, mientras que otras apuntaron a nichos específicos con propuestas más exclusivas.

El segmento sigue estando dominado por vehículos importados, con fuerte presencia de marcas europeas, aunque también se observa una participación creciente de firmas japonesas y propuestas de lujo más alternativas.

Las marcas premium más vendidas del año

El liderazgo del mercado premium en 2025 quedó en manos de las automotrices alemanas, que continúan siendo las preferidas por los consumidores argentinos:

• Audi encabezó el ranking anual con más de 2.500 unidades patentadas.

• BMW se ubicó en el segundo lugar, muy cerca del primer puesto.

• Mercedes-Benz, considerando únicamente autos y no utilitarios, completó el podio.

Más atrás aparecieron marcas como DS, Subaru, Volvo, Lexus y Mini, que si bien manejan volúmenes más bajos, mantienen una clientela fiel y una identidad bien definida dentro del segmento.

En el extremo más exclusivo se ubicaron marcas de ultra lujo y nicho, como Porsche, Ferrari, Lamborghini, Bentley y McLaren, con cifras reducidas pero alto impacto simbólico.

Los modelos premium más elegidos en Argentina

El análisis por modelos confirma una tendencia clara: los SUV premium siguen siendo los grandes protagonistas del mercado argentino.

Entre los más vendidos de 2025 se destacaron:

• Audi Q3, como el modelo premium más patentado del año.

• Audi A3, uno de los sedanes compactos más elegidos.

• Audi Q5, consolidado en el segmento SUV mediano.

• Mercedes-Benz GLC, con fuerte presencia en el público familiar de alta gama.

• BMW X1 y X3, dos de los SUV más exitosos de la marca alemana.

También tuvieron buen desempeño modelos como el DS 7, el Mini Cooper, el Audi A1 y los hatchbacks premium de Mercedes-Benz y BMW, aunque en menor volumen frente al auge de los SUV.

Claves que explican el comportamiento del segmento

El desempeño del mercado premium en 2025 deja varias conclusiones claras:

• Preferencia por SUV: la comodidad, la posición de manejo elevada y la versatilidad siguen siendo determinantes.

• Fidelidad a las marcas tradicionales: Audi, BMW y Mercedes-Benz mantienen una imagen sólida y aspiracional.

• Mayor diversidad de oferta: marcas como DS, Volvo o Lexus ganan espacio con propuestas diferenciadas.

• Consumo aspiracional estable: aun en contextos económicos desafiantes, el comprador premium continúa activo.

Qué se espera para los próximos años

De cara a 2026, el segmento premium podría sumar nuevos jugadores, especialmente marcas de origen asiático que buscan posicionarse en el mercado argentino con propuestas de alta tecnología y precios competitivos dentro del universo premium.

Con un público cada vez más informado y exigente, el desafío para las marcas será sostener el volumen sin perder exclusividad, al mismo tiempo que incorporan nuevas tecnologías, electrificación y mayor conectividad.

El balance de 2025 confirma que el mercado de autos premium en Argentina no solo se mantiene vigente, sino que muestra señales de consolidación. Las cifras reflejan una demanda firme, liderada por los SUV y las marcas tradicionales, en un segmento que continúa marcando el pulso del lujo automotor en el país.